可口可乐涨价 3.5元时代或终结?

2023-05-20内容来源红星新闻

近日，多个终端的可口可乐都进行了不同程度的涨价，不同渠道的售价又略有不同，有的渠道一瓶500ml装的普通可乐甚至能卖到4元左右。

红星资本局5月19日消息，可口可乐在2022年从3元迈入3.5元时代后，价格又出现上涨。

以最常见的500ml塑料瓶装可口可乐为例，红星资本局走访发现，在四川省成都市，在连锁便利店见福，店里售卖的该规格可口可乐和百事可乐均为3.8元/瓶，收银员表示涨价从今年开始。在超市，红旗连锁和永辉超市的该规格可口可乐售价均为3.5元/瓶，有收银员表示，也是今年涨到3.5元。在更分散的街边小店和餐饮店，该规格可口可乐的售价在3元至4元/瓶不等，一位餐饮店老板表示去年就涨价到了4元/瓶。

为了消除不同销售渠道售价差异的影响，红星资本局对比可口可乐在天猫旗舰店和京东自营店铺的售价，发现同样规格在可口可乐中国的京东自营店24瓶的售价59.9元，也就是2.5元/瓶，而淘宝平台未搜索到该规格产品。据比价软件显示，京东平台的自营旗舰店可口可乐各规格产品在5月19日的售价均相对上涨。

在经销渠道，四川一位采购商告诉红星资本局，可口可乐工厂在上个月涨价，24瓶的300ML可口可乐拿货价上涨4元。

红星资本局注意到，在今年2月，可口可乐就表示2023年将在“全球范围内”进一步提高其商品价格，但涨价幅度会放缓。不过截至发稿，红星资本局询问可口可乐中国、及其中国区的装瓶商太古可乐和中粮可乐关于涨价问题，均未获回复。接近中粮可乐的人士表示，目前未接到涨价通知。

虽然从京东平台售价看，500ml塑料瓶装的可口可乐售价未突破3元，但考虑到碳酸饮料的一个重要场景是街边即买即喝，3元/瓶的可口可乐，不知道还能售卖多久。

低价且常年价格稳定，是可口可乐的重要竞争力之一。自1979年重返中国市场，四十多年来，可口可乐的产品售价未出现明显上涨。国盛证券的报告称，1990至2019年，可口可乐的产品单价的复合增速为0.42%。

可口可乐的上一次涨价，还是2021年4月，可口可乐的首席执行官JamesQuincey表示，可口可乐将提高饮料价格，以应对大宗商品成本上涨的影响，打算对包装尺寸进行调整，真正为消费者优化价格点，“我们在21年有很好的对冲，但由于22年的经济压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”

这一轮涨价为可口可乐的业绩带来影响。2022年财报显示，2022年可口可乐营收430.04亿美元，增长11%；经营利润109.09亿美元，增长6%，全球单箱销量增长5%。至于财报中提及的“价格/组合增长”，2022年其全球价格增长了11%，第四季度增长12%。

关于此次也许开启的新一轮涨价，是否源于可乐原料之一的阿拉伯胶紧缺？据上观新闻，2023年5月，因为武装冲突，使得市场担心盛产阿拉伯胶的苏丹能否继续供应这种碳酸饮料的关键材料。对于阿拉伯胶的供应紧张是否会对目前市面上常见的碳酸饮料产品生产与供应造成影响？可口可乐中国与百事公司方面均表示目前暂不方便回应。