思莱德将关闭1300家中国门店，服饰行业如何挺过“寒冬”？
2022-06-23内容来源互联网
近日，一份《思莱德终止零售业务告知函》在网上流传，告知函中写到，绫致股东会决定将于2022年7月31日前关闭思莱德在中国所有线下零售店铺。绫致方面提到，疫情的持续高发、线下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用，使得思莱德的经营变得不可持续。因此，放弃思莱德，把资源投入到适应未来市场的品牌和渠道。
1996年，绫致将ONLY、Vero Moda和Jack&Jones陆续引入中国，设有多家门店。2008年，思莱德进入中国，目前国内门店数量超过1300家，天猫官方旗舰店粉丝有406万。目前，位于北京核心商圈的多家思莱德门店正在营业，多挂有5折销售的标志。门店售货员表示，产品正在进行清仓处理，折扣从5折到7折不等，关店时间为7月。
线下闭店潮实际上在2020年就开始，面对疫情反复的不确定性，以及线下消费需求受限，企业大幅做门店关闭和投入收缩，这是无可奈何之举。据监测数据显示，2021年度，国内62家品牌鞋服、家纺上市公司合计门店数量119672家，与上年同期的123537家相比减少3865家。而服饰行业偏重线下经营，一般营收占比可达到60%甚至70%。对服饰行业而言，线下门店关闭，经营所受影响将会非常大。线上直播卖货是近年异军突起的新销售通路，对线上线下互联互通的全渠道模式而言是一个重要补充渠道。DTC（直接触达消费者）模式近两年兴起，将消费群体控制在自身渠道中，是很多大品牌做的选择，最终目的是降本增效。
有小伙伴说，不关不知道，说要关这么多门店，我才知道有这个品牌，这算不算宣传了一波，不过，假如一个门店有8个员工，就有万把人要失业，如果一个门店的人再多些呢；有小伙伴感慨说，自2020年以来，疫情反复，三年间对鞋服行业冲击明显，需求低迷、成本上涨、物流受阻、线下客流减少等多重考验之下，多家服装品牌关店消息传出，如今服饰行业还面临线下门店收缩、线上业务竞争加剧的情况，可选消费品的服饰需求减弱等问题；也有小伙伴说，电商革命，革的就是这些店的命呐，明码标价，全球对比。去实体店试衣服，然后去线上买，不是不讲究，着实实体店的价格不打折时贵出天际，一个短袖能三四百，线上动不动就5折销售，消费者也不是傻子啊，除非为了临时的某种场合不得不马上去店里买，不然绝对不会店里买的；还有小伙伴说，个人认为除了骑车、跑步功能性服装，通用服饰业基本没啥奔头了，因为身边的伙伴们已经不看重衣服、汽车等物品的价值了，最2的莫过于名牌女手包，需求断崖式下跌，谁在乎那东西？但功能性科技服装的质量还是不过关，从普通的Nike、阿迪到高端的爱索等，忽悠的成分偏多，感觉今后科技类服装一定是大有前途的领域。
