农夫山泉宣布涨价是因为什么？

2023-02-03内容来源中新经纬

近日，一则涨价通知，让农夫山泉成为了外界关注的对象。

中新经纬注意到，最开始在业界流传的是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》，《通知》显示，因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨，2月1日起，杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉，此前，杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。

2日，农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知内容。该客服称，“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区(涨价)，其他地区暂时不清楚。”

值得一提的是，2022年，农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水的售价进行上调，由26元/桶调整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

点评：农夫山泉的成本压力，主要应该是来源于外包装材料和人工物流费用。这和此前可口可乐等大家熟悉的饮料品牌涨价的原因都是一样的。不过目前看起来农夫山泉仅仅是在个别地区尝试性涨价，这次涨价应该也是在试探市场的反映。