中国动向是意大利运动品牌Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌拥有者与运营商，负责该品牌的设计、开发、市场推广及分销业务，采用代理商体系进行渠道销售，不直接面向终端消费者。其母公司中国动向（集团）有限公司于2006年收购Kappa在华永久经营权，确立了品牌“运动、时尚、性感、品位”的核心定位，目标客群为注重潮流文化的年轻群体。
该集团前身北京动向于2002年由李宁公司成立并取得Kappa代理权，2005年陈义红接手后转型独立运营。2006年斥资3500万美元收购Kappa中国大陆及澳门地区全部权益，次年于香港上市。发展过程中通过引入时尚化设计、优化代理体系实现快速扩张，门店数量从2003年200家增至2006年1500家。2008年收购日本PHENIX公司拓展多品牌战略。近年面临业绩波动，通过出售非核心资产、类直营模式改革及数字化布局调整经营策略。截至2024年，Kappa中国市场门店约1000家，营收占比超九成。
- 中文名称
- 中国动向
- 网站备案
- 京ICP备05017540号-2
- 所属分类
- 运动品牌
- 百度评分
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- 网站排名
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