2024年夏季，瓶装饮用水市场迎来了一场激烈的价格战。这场价格竞争的导火索是行业领军企业农夫山泉推出的新款绿瓶纯净水，其促销价格低至前所未有的水平，部分渠道甚至出现了每瓶0.66元的超低价格。这一策略不仅打破了市场的常规定价，也迫使其他品牌如怡宝、娃哈哈等纷纷加入降价行列，以维持自己的市场份额。
农夫山泉的这款绿瓶纯净水通过大规模的促销活动，如9.9元/12瓶的优惠，使得单瓶价格低至约0.82元，甚至在某些超市和线上平台，价格进一步下探。这种价格策略不仅针对了日常消费市场，也利用夏季这一高需求季节，迅速吸引了消费者的注意，提升了产品的市场占有率。